El asociado comercializa la web de su zona de exclusividad, que incluye una guía online, noticias y directorio de empresas y servicios. “Gracias a las herramientas con las que cuenta Entuciudad.es, el franquiciado puede concentrarse al 100% en la explotación de su negocio, que se basa en la gestión de contenidos de información local y captación de nuevos anunciantes”, afirma Rafael Cruz, responsable de Expansión.
“Se facilita una web con noticias locales, cartelera, restaurantes y empresas de la zona”
Trayectoria. La enseña de Alcobendas (Madrid) puso en marcha el concepto en 2007, y en 2008 abrió el primer portal asociado. Entuciudad.es cuenta ahora con 11 operadores que funcionan sin local comercial (9 asociados), ubicados en Madrid (Alcobendas, Colmenar Viejo, Las Rozas, Las Tablas, Pozuelo, San Fernando, Tres Cantos, Torrejón de Ardoz y Villaviciosa de Odón), Castilla-La Mancha (Manzanares) y Andalucía (Tarifa).
Zonas preferentes. Madrid, Comunidad Valenciana, Cataluña y Andalucía.
Perfil del asociado. Comercial, periodista, agencia de publicidad o inmobiliaria. Se trata de un negocio de autoempleo.
Desglose de la inversión. “Entuciudad.es no requiere establecimiento, lo que nos permite ahorrarnos toda la problemática de la adquisición o el alquiler”, resalta Rafael Cruz. “Nuestra franquicia es un medio de información local online, por un lado alimentado con la generación de noticias de la zona, y por otro, con una guía con todas las empresas y servicios de la localidad. Con el canon de entrada [de 10.000 a 15.000 euros más IVA, según población], además del saber hacer, soporte, herramientas y programas, se entrega al franquiciado un portal con toda la información, como noticias locales, eventos de agenda, cartelera, restaurantes, empresas o inmobiliarias”.
La campaña de lanzamiento supone de 2.000 a 8.000 euros, en función de la población. La central asesora y supervisa la inversión realizada a través de las facturas que aporta el franquiciado, señala el responsable de Expansión de Entuciudad.es. “El marketing aplicado a una localidad es el más efectivo que se puede realizar, ya que todo impacto será público objetivo, y fomentará el conocimiento y las visitas al portal. La campaña es fundamental para dar a conocer nuestra web, lo que nos dará un buen posicionamiento en buscadores y ayudará a la comercialización”.
La inversión aproximada es de 15.000 a 25.000 euros, y se recomienda un fondo de maniobra adicional de 5.000 euros.
Plantilla. El franquiciado y un empleado.
Duración del contrato. 15 años