De los sectores relacionados con los servicios de estética, belleza y bienestar, el de peluquerías es el único que está sufriendo las consecuencias de la crisis de una manera generalizada, y además con una gran intensidad (ver Tendencias). Uno de los motivos que esgrimen los expertos para explicar la debacle que está arrasando el segmento es su excesiva atomización, pues las cadenas apenas cuentan con el 4% de los 42.000 salones existentes. De hecho, los cierres masivos se están produciendo entre los peluqueros independientes, en tanto que las enseñas resisten sin apenas bajas en sus filas. Así, en los últimos 12 meses el crecimiento del sector fue nulo, con 27 aperturas y 27 clausuras, según los datos comparables de 21 enseñas (ver número 112 de En Franquicia).
Es el segmento relacionado con la belleza que está sufriendo la recesión con más intensidad
No obstante, aunque la fortaleza de los negocios organizados es obvia en comparación con los que operan en solitario, algunas voces empiezan a reconocer que algo falla en los conceptos de peluquería existentes. Sobre todo se critican las elevadas tarifas de los servicios, que en los últimos años habían expulsado del mercado a la clientela de bajo poder adquisitivo, y que ahora están causando el mismo efecto en otras capas sociales de mayores ingresos.
Las 27 cadenas de peluquería activas en la actualidad suman 1.306 locales en España, 804 de ellos asociados (el 62%). El sector está encabezado por la madrileña Marco Aldany, que declara 401 salones. A continuación, por encima del centenar de unidades, se encuentran Spejo’s Peluqueros (181), Jean Louis David (111), Raffel Pages (104) y Llongueras Elite (102).
3 marcas foráneas. Entre las 27 enseñas hay 24 españolas, 2 francesas (Franck Provost y Jean Louis David) y 1 italiana (Compagnia della Bellezza). Las marcas nacionales con más implantación en el exterior son Llongueras Elite, que tiene 26 centros en 8 países, y Spejo’s Peluqueros, con 15 locales en 3 países.
Los negocios de peluquería pueden ser viables en zonas de exclusividad con una población mínima entre 8.000 habitantes (Marco Aldany) y 50.000 (Aire’s, FashionKids, Franck Provost, Jean Louis David).
La excesiva atomización del sector explica el cierre masivo de establecimientos
La superficie mínima del local comercial fluctúa entre 40 metros cuadrados (Blue Station by Cebado, CHS Espacio de Imagen, FashionKids) y 120 (Aduho).
El coste mínimo aproximado del negocio se mueve entre los sorprendentes 20.000 euros más obra civil que declara Mania, sin desglosarlos, y los 152.000 de Óscar G. Tres enseñas no cobran derecho de entrada, un epígrafe de la inversión que en el resto varía entre 2.573 euros (Raffel Pages, Teentrends by Raffel Pages) y 16.000 (CHS Espacio de Imagen), más IVA en ambos casos. El fondo de maniobra, necesario hasta que se alcanza el punto de equilibro en las cuentas de la empresa, puede llegar hasta 30.000 euros adicionales.
Excepto Mania, todas las centrales ingresan un canon de mantenimiento, principalmente en forma de cuota fija mensual (entre 300 y 2.050 euros), aunque hay fórmulas mixtas en las que se cobra en función del número de empleados, del año en que se firmó el contrato de franquicia o de la facturación. En el canon de publicidad, que cobran 13 redes, también predomina un importe fijo cada mes (entre 150 y 600 euros).
18 de las 27 cadenas se han inscrito en el Registro de Franquiciadores. La más veterana en franquicia es Carol Bruguera (1972), y la más bisoña, FashionKids (2009). 6 enseñas aún no tienen asociados (Giuseppe Galli, Hombre Actual, Juan por Dios!, RZS Autor, Stylium y Wash&Blow).
Peluquerias 2009
| |
Nombre enseña |
Unidades operativas |
Aperturas en un año |
Primer asociado |
Fondos necesarios |
Superficie mínima (m2) |
Población mínima (hab.) |
| 1 |
Marco Aldany |
401 (+ 10 centros de formación) |
|
1999 |
100.000/150.000(1) |
Min.50
Recom.80/200 |
8.000 |
| 2 |
Spejo’s Peluqueros |
180 |
Elaboración propia a partir de información facilitada por las centrales de franquicia
Informe sobre 27 cadenas de peluquería que suman 1.306 salones (804 son propiedad de asociados)
Coordinación: Pilar Rodríguez Fernández
Tno: 91 309 65 14
Fax: 91 309 28 48
comunicacion@bya.es
[Más información en el número 123 de la revista]
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