Las 8 cadenas de informática y las 7 de papelería que buscan franquiciados en la actualidad coinciden en ofrecer negocios de venta minorista que se pueden explotar en superficies pequeñas pero con amplios catálogos gracias a la logística desarrollada por las centrales de franquicia. Las enseñas de oficina y papelería, además, suelen incluir en su oferta productos de informática y tecnología, sobre todo consumibles.
Ambos segmentos han sufrido la caída del consumo con una leve reducción del 0,5% en el número de unidades, que han pasado de 1.970 a 1.960 en el último año según los datos comparables de las 14 marcas que funcionaban hace 12 meses (ver número 116 de En Franquicia). APP Informática, con 30 aperturas netas, y Carlin, con 10, son las enseñas que mejor están soportando los embates de la crisis, mientras que Beep, con 49 cierres netos, y Zona PC, con 5, han sido las más perjudicadas.
Funcionan en superficies pequeñas, pero manejan amplios catálogos gracias a la logística
Los 15 conceptos analizados se pueden instalar en locales con una superficie mínima entre 25 metros cuadrados (Ofitrópolis, PC Coste) y 100 (DeOpapelería), con una media de 48 metros. La zona de exclusividad o la población de la localidad requiere un mínimo entre las 3.000 personas que establece APP Informática y las 400.000 de Ordning & Reda, que propone un concepto muy diferenciado.
De acuerdo con las centrales que han proporcionado información desglosada, el negocio se puede montar desde cero con un desembolso mínimo aproximado entre 11.800 euros más obra civil e IVA (oficina comercial de Móngràfic) y 100.000 euros (Ordning & Reda), comprendido un derecho de entrada, IVA aparte, entre 900 euros (APP Informática) y 12.000 (Folder, Ofitrópolis, PCBox). No cobran esta partida, que forma parte de la inversión, Beep ni PC Coste. El fondo de maniobra adicional recomendado oscila entre 6.000 y 30.000 euros. Asimismo, en algunas marcas es preciso aportar una garantía bancaria que puede suponer hasta 12.000 euros.
Una vez que el negocio está en marcha hay que hacer frente a un canon de mantenimiento en 13 redes, que cobran el 3 o el 4% de la facturación, el 10% del servicio técnico o entre 32 y 600 euros mensuales. La cuota de publicidad está menos extendida, pues solo la exigen 8 centrales que ingresan entre 40 y 160 euros al mes.
APP, con 30 aperturas en un año, y Carlin, con 10, son las que mejor están pasando la crisis
Dominio de Carlin. Las 7 marcas de oficina y papelería aglutinan 620 puntos de venta, de los que pertenecen a franquiciados 591, es decir, el 95%. 3 de cada 4 tiendas del subsector están abanderadas por la madrileña Carlin, que tiene 466 locales.
La única cadena extranjera del segmento es la sueca Ordning & Reda. De las españolas, solo han exportado su modelo de negocio Carlin, que cuenta con 31 centros entre Portugal, Andorra y Gibraltar, y La Repro Service, con 1 tienda en Cuba.
De las 7 redes activas, 5 se han apuntado en el Registro de Franquiciadores. La última en incorporarse al sistema de franquicia fue DeOpapelería, que lo hizo hace 4 años. Carlin, por su parte, es la más veterana, pues emplea esta fórmula de crecimiento desde 1990.
Redes extensas. Las franquicias de informática presumen de redes extensas, pues 5 de ellas superan el centenar de unidades. En total suman 1.347 comercios, de los que 1.279 son franquiciados (el 95%). Encabezan el segmento la valenciana APP Informática, con 470 locales; la catalana Beep, con 356, y la andaluza Dynos Informática, con 220. Si la clasificación se hace por grupos, el liderazgo corresponde a Ticnova, cuyas 3 marcas (Beep, PC Coste y PCBox) suman 606 puntos de venta.
Las 8 enseñas de informática son españolas y, salvo Dynos Informática, todas se encuentran inscritas en el Registro de Franquiciadores. El segmento no se renueva desde 2006, cuando iniciaron su expansión con asociados Discount Informático y Zona PC. La primera enseña en utilizar el régimen de franquicia fue, en 1990, Beep.