El segmento de la lencería está formado por 8 marcas, el mismo número que en 2008. La mitad proviene de Italia (Goldenpoint, Intimissimi, Undercolors of Benetton y Yamamay), 3 son españolas (Ann Devine, Lenita & XTG y Pok@tel@), y 1, francesa (Etam). En el Registro de Franquiciadores se puede obtener información sobre 5 de ellas.
Undercolors of Benetton fue la primera del sector en utilizar el régimen de franquicia en España, en 1992, y las últimas han sido, en este año 2009, Ann Devine y Goldenpoint. Lenita & XTG acaba de poner en marcha su proyecto y aún no tiene asociados.
La red de lencería más extensa corresponde a Etam, que abandera 101 tiendas repartidas entre todas las comunidades autónomas. A continuación se sitúan Intimissimi (91) y Undercolors of Benetton (65). La única marca española implantada en el exterior es Ann Devine, que dispone de 6 comercios en 4 países.
Estos negocios requieren una superficie mínima entre 40 y 100 metros cuadrados, y se tienen que emplazar en ciudades o áreas de exclusividad con una población mínima entre 25.000 y 60.000 habitantes.
Para instalar el establecimiento hay que hacer una inversión mínima aproximada entre los 40.000 euros más obra civil que declara Undercolors of Benetton, sin desglosarlos, y los 170.000 euros de Yamamay. En este sector es en el que, porcentualmente, se cobran menos cánones: no hay derecho de entrada en 6 de las 8 enseñas; 7 no cobran cuota de mantenimiento, y 5, de publicidad.
Lencería 2009
| |
Nombre enseña |
Unidades operativas (*) |
Aperturas en un año |
Primer asociado |
Fondos necesarios |
Superficie mínima (m2) |
Población mínima (hab.) |
| 1 |
Etam
|
101 |
8 |
1999 |
1.300(1) por m2 + d. de entrada (mercancía en depósito) (para
100m2) |
Mín. 100
Recom. 120 |
60.000 |
| 2 |
Intimissimi |
91 |
5 |
1999 |
125.000 / 135.000(2) |
Mín. 70
Recom. 100 |
30.000 |
| 3 |
Undercolors of Benetton |
65 |
10 |
1992 |
40.000(1)
+ obra civil
(para 40m2)
|
Mín. 40 + pequeño almacén
|
25.000 |
| 4 |
Goldenpoint |
56 |
10 / 12 |
2009 |
91.000 / 101.000(2)
+ obra civil
(para 80m2) |
Mín. 60
Recom. 90 |
40.000
|
| 5 |
Yamamay |
11 |
15 |
2008 |
170.000(2) |
Mín. 80
Recom. 120
|
60.000 |
|
6 |
Pok@tel@ |
5 |
5 |
2006 |
45.500(2)
+ obra civil
(para 60m2) |
Mín.40
Recom. 70 |
50.000 |
|
7 |
Ann Devine |
3 |
Elaboración propia a partir de información facilitada por las centrales de franquicia
Informe sobre 8 cadenas de moda íntima que suman 334 establecimientos
Informe de sector relacionado con moda genérica
Coordinación: Pilar Rodríguez Fernández
Tno: 91 309 65 14
Fax: 91 309 28 48
comunicacion@bya.es
[Más información en el número 125 de la revista]
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