Contra el feo monstruo de la crisis, tratamientos de belleza. Los consumidores no le han dado la espalda a los negocios de estética, que, aunque han reducido la elevada velocidad de expansión que habían alcanzado en los últimos dos años, siguen atrayendo nuevas enseñas y mantienen un nada desdeñable ritmo de crecimiento del 6,6% (ver número 112 de En Franquicia). En ello tiene mucho que ver la innovación tecnológica, que, además de elevar la calidad de los tratamientos, ha propiciado la popularización de los precios.
Un buen ejemplo es el segmento de la fotodepilación, mayoritario en el sector gracias al empleo de máquinas láser de luz pulsada intensa, que facilitan la eliminación del vello no deseado, y al descenso de las tarifas. En este servicio se centran 9 de las 31 enseñas de estética analizadas (Bye Bye Pelos, Depicool, Depil.lat, D-pílate, Epilae, Laserstar.es, Pelostop, Starbene-Benedepil y Zeropelo Clínicas de Fotodepilación).
Las franquicias restantes se mueven entre la especialización y la diversificación. En el primer grupo se encuadran Solmanía Sun & Beauty (bronceado), Dent All White Centros de Blanqueamiento Dental, Diva’s (adelgazamiento), Extensionmanía (extensiones), Logic Men y Life & Men (estética solo para hombres), y D-uñas, Nails Factory y System Nails (manicura y pedicura). Sin embargo, tanto Solmanía Sun & Beauty como D-uñas han ampliado recientemente su oferta con fotodepilación.
El resto de las marcas ha apostado por la diversificación, con un catálogo de servicios de estética que abarca desde tratamientos de celulitis, cavitación, fotorrejuvenecimiento o mesoterapia facial y corporal hasta la omnipresente fotodepilación. En este conjunto se inscriben +Guap@s, Bailine, Biothecare Estétika, Cellulem Block, Geli de Mora, Gestetic Pulsed Light Technology, Lipotherm Center-Photocosmetic, Medislim, Metroestética, Ni 1 Pelo +, Overclass Slim Center, Oxynergy y Revolution.
Solo 2 del siglo XX
La juventud del sector se refleja en la fecha en que las 31 enseñas analizadas comenzaron a vender licencias de su saber hacer. Tan solo dos lo hicieron antes de 2001: Geli de Mora (1988) y Solmanía Sun & Beauty (1997). De las 29 restantes, 8 iniciaron la expansión con asociados entre 2001 y 2006, 6 en 2007, 7 en 2008 y 3 (Depil.lat, Epilae y Metroestética) en 2009. Y otras 5 marcas han puesto en marcha recientemente su proyecto de franquicias (Bailine, D-pílate, Medislim, Revolution y Zeropelo Clínicas de Fotodepilación). Es decir, que 15 de las 31, casi la mitad del sector, se ha incorporado al sistema en el último año y medio.
Las 31 cadenas suman en conjunto 545 establecimientos, de los que 427 (el 78%) pertenecen a franquiciados, y 71 rincones. Es líder la red malagueña Cellulem Block con 150 locales, y del resto solo la barcelonesa Solmanía Sun & Beauty supera el centenar de unidades al abanderar 127 centros de bronceado. Cellulem Block también es la española más internacionalizada, con 75 franquicias entre Andorra, Francia, Italia, Marruecos y Portugal.
Quien esté interesado en montar un negocio de estética puede abrirlo en una zona de exclusividad con una población mínima entre 7.000 habitantes (Biothecare Estétika) y 100.000 (Bailine), en un espacio con una superficie mínima entre los 6 metros cuadrados del stand de Nails Factory y los 100 metros de Gestetic Pulsed Light Technology.
El coste aproximado de la instalación en un local en bruto oscila entre los 12.000 euros más obra civil que declaran Diva’s y Biothecare Estétika (modelo Basic) y los 197.000 de Overclass Slim Center. En estas cifras se incluye el derecho de entrada, que no cobran 8 enseñas y que en las demás varía, IVA aparte, entre 3.000 euros (Oxynergy, System Nails) y 22.000 (Pelostop). Asimismo es preciso contar durante los primeros meses con un fondo de maniobra que puede llegar, según la marca, hasta 30.000 euros.
Tras la apertura hay que hacer frente a una cuota de mantenimiento en 26 enseñas, que cobran un porcentaje sobre ventas (entre el 2 y el 5%) o una cantidad fija mensual (entre 150 y 1.160 euros). El canon de publicidad, que ingresan 24 centrales, varía entre el 1 y el 12% de la facturación o entre 90 y 400 euros al mes.
Salvo Overclass Slim Center, que procede de Italia, y Bailine, de Noruega, el sector está integrado por empresas españolas. De las 31 enseñas, 19 figuran inscritas en el Registro de Franquiciadores.
Estética 2009
| |
Nombre enseña |
Unidades operativas |
Aperturas en un año |
Primer asociado |
Fondos necesarios |
Superficie mínima (m2) |
Población mínima (hab.) |
| 1 |
Cellulem Block |
150 |
100 |
2003 |
Elaboración propia a partir de información facilitada por las centrales de franquicia
Informe sobre 31 enseñas de estética que suman 545 establecimientos (427 pertenecen a franquiciados)
Coordinación: Pilar Rodríguez Fernández
Tno: 91 309 65 14
Fax: 91 309 28 48
comunicacion@bya.es
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